موضوع : رسانه و روابط عمومی.docx تحویل در محیط : word

عنوان سفارش : رسانه Ùˆ روابط عمومی تعداد صفحه : 18 قیمت : 9000 تومان جهت سفارش اینجا کلیک کنید <-- نمایش تحقیق بعدی ..... نمایش تحقیق قبلی -->

ارتباط رسانه‌اي در روابط عمومي به معناي انتشار کنترل شده اخبار و اطلاعات است، براي دست اندرکاران روابط عمومي رسانه يک ابزار است، يک وسيله ارتباط عمومي و جايي است که ميان مردم و سازمان ارتباط برقرار مي‌شود. در اين مقاله ضمن تشريح رسانه و نقش آن در روابط عمومي و همچنين تعريف سواد رسانه‌اي به جامعه اطلاعاتي و کارگزاران آن پرداخته شده و در پايان هم نقاط ضعف و نبود امکات جهت پرداخته‌شدن به دنياي ارتباطات الکترونيکي که هدف اصلي و عمده روابط عمومي و رسانه است مطرح مي‌شود.
بسياري از بزرگان و فيلسوفان در تعريف انسان گفته‌اند انسان موجودي است اجتماعي و از بارزترين نمادهاي شخصيت در انسان اجتماعي بودن اوست و اوج اجتماعي بودن انسان در حوزه ارتباط عمومي او با ديگران شکل مي‌گيرد.
ارتباطات انساني مايه تکامل و تعامل شخصيت انسان است و بنا بر بعضي ديدگاه‌ها اساس شخصيت انسان را شکل مي‌دهد. امروزه کارکرد روابط عمومي به طور گسترده‌اي در عرصه‌هاي مختلف جامعه و سازمان‌ها مورد قبول قرار گرفته است. در دنياي امروز نقش روابط عمومي در سازمان‌ها به جايگاهي کليدي تبديل شده و اين به سبب پيشرفت فناوري در عرصه اطلاع‌رساني مي‌باشد. به سبب پيچيده‌شدن نوع روابط و پيشرفت و گستردگي جوامع در ابعاد گوناگون مسائل و موضوعاتي که ريشه در ماهيت علوم انساني دارند متاثر از مسائل مختلف مي‌شوند. براي آن که بتوان مساله‌اي را درون مجموعه‌اي حل و فصل کرد در درجه اول بايد همه عوامل و زمينه‌هايي را که موجب بروز مشکل شده‌اند شناسايي و سپس براي حل آن برنامه‌ريزي کرد. يکي از ابزارهايي که مي‌تواند در اين امر کمک نمايد روابط عمومي مي‌باشد. يک روابط عمومي کارآمد براي پاسخگويي بايد شناخت کافي از ابزارهاي پاسخگويي داشته باشد و از سويي با تخصص بهره‌گيري مناسب از ابزارها آشنا باشد. مهم‌ترين ابزار پاسخگويي روابط عمومي‌ها در ارتباط با مخاطبان رسانه‌هاي جمعي هستند. رسانه‌هاي جمعي به عنوان حلقه واسط اطلاع‌رساني بين دولت و اقشار مختلف مردم بيش‌ترين و موثر ترين نقش را ايفا مي‌كنند.
تاريخچه روابط عمومي
اصطلاح روابط عمومي براي نخستين‌بار در ايالات متحده آمريکا و در نوشته‌هاي اداره اتحاديه راه‌آهن ايالات متحده آمريکا به کار برده شد. در دهه اول قرن بيستم نخستين دفاتر روابط عمومي در مؤسسات اين کشور ايجاد شد. درسال 1906 اولين شرکت خصوصي که خدمات روابط عمومي را به مشتريان خود ارائه مي‌کرد توسط «‌اي وي لي» فارغ التحصيل دانشگاه پرينستون و خبرنگار اقتصادي در شهر نيويورک تأسيس شد. در واقع مي‌توان گفت، نخستين بار «‌اي وي لي» که بعد‌ها به پدر روابط عمومي معروف شد، با فعاليت‌ها و تدابير خود روابط عمومي « اطلاع‌رسان» را پايه گذاشت. او با ابداع اصول تکنيکي و تأسيس يک شرکت روابط عمومي، خدمات شاياني در ترويج و پيشرفت حرفه و دانش روابط عمومي به عمل آورد. ‌اي وي لي که براي اولين بار تفکرات و ديدگاه‌هاي خودش را در قالب «بيانيه اصول» بيان کرد، هنوز هم، بعد از گذشت يک قرن، همه موارد آن منطقي و صحيح به نظر مي‌رسد. «‌اي وي لي» در بخشي از بيانيه خود خطاب به روزنامه‌ها و مردم چنين گفته است «دفتر مطبوعات ما يک دفتر سري نيست.
..................