موتور جستجوی پیشرفته مقالات و تحقیقات و ...

موضوع : اطلاعاتی پیرامون کمپانی کوکاکولا
تحویل در محیط : word

عنوان سفارش :
اطلاعاتی پیرامون کمپانی کوکاکولا
تعداد صفحه :
9
قیمت :
1500 تومان

کمپانی کوکاکولا
تاريخچه كوكاكولا
كوكاكولا در مقطع جنگهاي داخلي آمريكا توسط داروسازي به نام جان استيت پمبرتون (JOHN STYTH PEMBERTON) مقيم آتلانتا اختراع شد.
او بعداز جنگ شروع به عرضه ساير داروها نظير قرصهاي تريپلكس ليور (TRIPLEX LIVER) و شربتهاي سرفه كرد. نامبرده در سال 1885 تغييراتي در تركيب شراب كوكاي فرانسه به وجود آورد و آن را كوكـــاكولا ناميد و شروع به توزيع آن در شيشه هاي مخصوص كرد. او به تركيب جديد نه به عنوان يك نوشابه، بلكه مسكن سردرد براي كساني كه در غذا و مشروب پرخوري كرده اند، نگاه مي كرد. و در اين راستا برحسب تصادف به عنوان يك داروساز كشف كرد، كه طعم شربت موقعي كه با آب كربنيك دار مخلوط شود، بهتر مي شود.
زمينه هاي قبلي تصميم
تاخت و تاز پپسي، دهه هاي 70 و 80: در اواسط دهه 70 كمپاني كوكاكولا به صورت يك غول ناتوان درآمد كه عملكردش نيز آن را نشـــان مي داد. بين سالهاي 1976 و 1979 نرخ رشد فروش نوشابه هاي كوكاكولا از 13 درصد به سطح نازل 2 درصد تنزل كرد. با سستي كوكاكولاي غول، پپسي كولا راه خود را براي رشد هموار يافت و با آگهي و شگردهاي تبليغاتي، نظر جوانان را جلب كرد و با تداوم تبليغات گسترده و ارائه تصوير مطلوب در بازار وسيع نوشابه، سهم بازار نوشابه خود را از 6 درصد به 14 درصد افزايش داد.
مطالعات بخش تحقيق بازار خود كوكاكولا، نشان از تغيير وضع بازار به نفع پپسي داد. اين مطالعات به وضوح نشان داد كه در سال 1972، 18 درصد مشتريان فقط نوشابه كوكاكولا و 4 درصد نوشابه پپسي مي خريدند، ولي در طول 10 سال وضعيت عوض گرديد و تعداد 12 درصد مشتريان وفاداري خود به نوشابه كوكا را حفظ كرده و در مقابل تعداد مشتريان انحصاري نوشابه پپسي به 11 درصد رسيد.
حقيقت اين است كه كوكاكولا 100 ميليون دلار بيش از پپسي صرف تبليغات مي كرد و معادل 2 برابر پپسي ماشينهاي اتوماتيك فروش نوشابه، فضاي زياد و وضعيت عرضه مناسب داشت ولي با وجود اين، درحال از دست دادن سهم بازار بود.
تحقيق بازار: با كاهش سهم بازار در اواخر دهه 70 و اوايل دهه 80 علي رغم تبليغات قوي و نظام توزيع عالي، كمپاني شروع به بازنگري در محصول خود كرد، زيرا مدرك حاكي از اين بود كه موضوع طعم، مهمترين عامل براي كاهش فروش كوكاكولاست. شايد فرمول محرمانه اصلي، نياز به كنار گذاشتن داشت و به همين منظور پروژه كانساس (KANSAS) اجرا گرديد.
تحت اين پروژه در سال 1988 حدود 2000 مصاحبه در 10 بازار عمده انجام و تحقيق و مطالعه لازم در رابطه با ميزان پذيرش مشتريان براي كوكاي جديد و متفاوت به عمل آمد و در اين رابطه سوالهايي از عموم درباره مفهوم تغيير محصول پرسيده شد. مثلاً اگر كوكا محصول خود را تغيير دهد آيا شما ناراحت مي شويد؟ آيا نوشابه ديگر را انتخاب مي كنيد؟
........

  • مجری کارهای پژوهشی عمومی، علمی پژوهشی و مروری
  • کارهای آماری و تجزیه و تحلیل داده
  • تحلیل کمی و کیفی
  • انجام کلیه خدمات نگارش، ترجمه تخصصی ، ویرایش مقاله ها و پایان نامه ها
  • انجام رفرنس نویسی استاندارد با نرم افزار EndNote
  • آماده سازی پاورپوینت مربوط به ارائه در جلسات و همایشها
  • Tel : 09385735506 - 09118370377
    Email : tahghighnet@yahoo.com
    Telegram : @tahghighnet
    Instagram : tahghighnetinsta
    www.tahghigh.net
    2024 - 2007