تجارت الکترونیک یکی از راههای موفق کسب و کار در دنیای امروزی تبدیل شده است. مشاغل مختلف با روی آوردن به استفاده از تجارت الکترونیک زمینه های رشد و شکوفایی تجارت خود را فراهم می آورند. در واقع با توجه به مزایای بیشماری که نوع تجارت الکترونیک در خود جای داده است از جمله سرعت ، مخاطبین بیشتر ، پایین آمدن هزینه ها مشاغل مختلف سعی می کنند تا با استفاده از این روش به مزایای آن دست یابند. یکی از جنبه های مطلوب استفاده از تجارت الکترونیک بازاریابی نیز می باشد. در واقع تجارت الکترونیک بنا به وابستگی خود به دنیای مجازی این امکان را فراهم می آورد که ارائه دهندگان این نوع خدمات بتوانند بازاریابی محصولات خود را به نحو مطلوب تری انجام دهند.
سایتهای مختلف اینترنتی که به منظور کسب و کار و تجارت ایجاد می شوند براحتی می توانند در کنار کار اصلی خود به بازاریابی این محصولات نیز بپردازند و مشتریان با مشاهده این نوع تبلیغات و معرفی نامه هایی که از محصولات در این سایتها وجود دارد می توانند براحتی این محصولات را بشناسند.
تحولات پرشتاب در حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات تغییرات سیاسی، اقتصادی و اجتماعی گسترده ای را موجب شده است. جهانی شدن در حقیقت ثمره پیشرفتهای شگفت انگیز در بخش فناوری اطلاعات است.
اینترنت توانسته نقش گذشته استراتژی و رقابت را دگرگون سازد. به این منظور شركتهایی كه بخواهند در تجارت الكترونیك موفق باشند داشتن ویژگیهای بازاریابی در محیط الكترونیك الزامی است و قطعاً در عصر جدید آنها برای حضور چشمگیر در بازارهای پررقابت امروز باید به دیدگاهها و پارادایم های جدید دست یابند.
افزایش دسترسی عموم مردم به اینترنت باعث شده است تا امكان تجارت از طریق تار جهان گستر از جایگاه ویژه ای برخوردار شود. ویژگیهای تجارت الكترونیك از قبیل جهانی ساختن تجارت، برداشتن محدودیتهای زمانی و مكانی، كاهش قیمت منابع جهت خرید، افزایش درصد فروش، عدم وجود محدودیت زمانی در معاملات، دسترسی آسان به اطلاعات مورد نیاز، كاهش چشمگیر هزینه های معاملاتی، كاهش هزینه های زمانی معاملات و بسیاری دیگر از مزایای تجارت الكترونیك باعث رشد چشمگیر آن شده است.
تجارت الكترونیك باعث ایجاد تغییرات چشمگیر در شرایط رقابتی شده است. به عنوان مثال، ظهور و ورود سریع رقبای جدید حتی از خارج محیط كسب و كار ذیربط به بازار، جهانی شدن بازار و جهانی شدن رقابت، رقابت شدید در استانداردها و از این دست تغییرات به شمار می روند.
بـازدیدكنندگان معمولاً در جستجوی سایت ها به دنبال محصولات با قیمــت نـــازل تری هستند.